最新报道显示，即便是苹果公司这样的供应链王者，也需要面对商品涨价抑制消费需求的经济法则。
北京时间周五午后，有媒体援引多位知情人士报道称，由于涨价抑制消费者需求，苹果已经通知部分供应商减少为iPhone 18 Pro和iPhone 18 Pro Max生产的零部件数量。
作为背景，苹果于9月9日发布上述两款新机，9月18日正式发售。相较去年9月的上一代产品，iPhone 18 Pro和iPhone 18 Pro Max的起售价均提高100美元/1000元，高容量存储版本涨幅更大。
与往年不同的是，过去直接下单顶配iPhone 18 Pro Max的铁杆果粉，今年可能需要在顶配直板机与首次亮相的苹果折叠屏手机iPhone Duo之间展开抉择。例如，2TB顶配版本的iPhone 18 Pro Max涨了3500元后，与1TB版本的iPhone Duo完全一样。
iPhone Duo将于10月16日开启预购，10月23日上市发售。因此，苹果2026年旗舰iPhone的整体销售情况，特别是“两万一个”的顶配苹果手机卖得怎样，还要再过一段时间才能看清。
据周五的最新报道，多名知情人士透露，自9月初以来，苹果对（iPhone 18 Pro 及 iPhone 18 Pro Max ）出货量的规划变得更加保守。其中两人表示，由于市场需求弱于预期，苹果已将本月的零部件订单较最初下单规模削减至少15%。
一名高管表示：“仅10月份，我们就看到苹果针对这两款高端机型的订单减少了15%至20%；我们不知道接下来情况会如何发展。”
由于生产交期不同，此次削减订单将影响部分供应商10月份的产量，但并非所有供应商都会受到影响。目前尚不清楚苹果是否会在11月后进一步调整订单。
另一名消息人士则表示，从8月底到10月，订单需求量一直低于往年水平，部分原因在于苹果今年改变了iPhone新机的发布周期——今年秋季优先推出三款高端机型，而将标准版iPhone 18和新一代iPhone Air的发布时间推迟到明年春季。
一位供应链经理对媒体透露：“与往年所有新机型同时上市的情况相比，今年下半年从8月开始的需求量并没有那么大。今年，能够拉动出货量的标准版iPhone 18，要到接近年底时才会备好零部件，为2027年初上市做准备。”
报道指出，由于定价普遍上调，苹果的营收并不会立即受到影响。苹果供应链也具备出色的应对能力，能够根据最新的市场状况灵活调整生产计划。
整个手机行业都不好过
由于前所未有的内存芯片涨价和短缺，叠加各种零部件和原材料的成本不断上升，全球智能手机市场的寒冬已经持续有一段时间了。
行业研究机构IDC预测，2026年智能手机的出货量将出现有史以来最大的同比降幅16.7%，而且这种下滑趋势预计会持续到2027年。IDC同时预测，由于手机厂商集体提价，今年智能手机的平均售价相比去年提高了27.6%。
由于原本就相对较高的定价，iPhone在9月涨价前受到的影响相对较小。
Counterpoint Research的研究显示，去年底开始，长期布局高端产品线的苹果和三星市场份额均出现逆势增长。Counterpoint预计，这两家公司2026年的市场份额，都将从去年的不到20%增加到至少22%。
（来源：Counterpoint Research）微信股票配资
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